Интеллектуализируй это

или удивить зрителя сложно, можно, нужно.
Что же нас так «цепляет» в рекламе?
«Тут снова про психологию. Метафоры, символы и другие тонкости, например, какие-либо остроумные детали и юмор, заставляют смотрящего включать в работу оба полушария. Если изображение заставляет зрителя задуматься, он неизменно будет поощрен более глубоким пониманием доносимой информации»

Михаил Русаков
генеральный продюсер
Необходимо помочь зрителю обратить внимание на сообщение и запомнить его
Давайте рассмотрим иллюстрацию справа. Мы не можем высчитать количественно, но мы можем сказать наверняка, что такой сюжет по своей энергетике гораздо сильнее, чем просто какая-то фраза о любви. Где появляется энергия, туда и отправляется внимание зрителя. Где внимание зрителя, там и его эмоция, и отношение, и поведение, и, в конечном счете, покупка. Все это описано в статье про Очеловечивание.
«Это все здорово в живописи, в литературе. Причем здесь презентационный фильм о компании?» — спросите вы. Ну, во-первых, визуальная коммуникация в B2B сегменте строится по тем же законам восприятия, что и картины Да Винчи или фильмы Спилберга. Однако здесь действительно есть весомое отличие от живописи и литературы: презентационный фильм создается с определенной целью и для решения определенной задачи. Об этом ниже. Во-вторых, наша цель — мы еще раз повторимся — это внимание зрителя и запоминание им информации. Если его ничто не удивило, не поразило воображение, не заставило все бросить и смотреть ваше сообщение в виде презентационного фильма, рекламного ролики и т. д., значит с сообщением что-то не то.
Важные составляющие презентационного фильма в сравнении с художественными фильмами:
1
Коммуникативная цель
Это ответ на вопрос: «Что мы хотим, чтобы сделал зритель после просмотра?». Заключил контракт с вашей компанией, попробовал ваш товар, позвонил, зашел на сайт и т. д. У художественных фильмов такого свойства нет. Фильм «Титаник» не призывает не ездить на больших судах. А вот ваш презентационный фильм должен призывать к чему-то, что связано с вашими коммуникативными целями.
2
Когнитивная составляющая
То есть понятность. Это то, о чем идет речь в этой статье: информация в презентационном фильме должна быть подана так, чтобы она легко воспринималась и запоминалась. Примеры мы рассмотрим ниже. Эта составляющая объединяет художественные фильмы с презентационными: чем острее сюжет, чем глубже образы, тем больше включается мозг.
3
Иллюстративная составляющая
Другими словами — это картинка. Если картинка не сочная, плохие ракурсы камеры, страшные декорации и компьютерная графика, то такой презентационный фильм 1) не достигнет коммуникативной цели, 2) будет не понят, 3) зачем вообще нужен. Эстетическая сторона фильма играет наиважнейшую роль.
«Суть в том, что приемы, используемые в производстве презентационных фильмов, должны не только сообщать что-то, но и визуально заинтриговать зрителя. В таких фильмах очень высокая концентрация информации, поэтому необходимо использовать большой арсенал выразительных средств, чтобы удержать внимание потенциального клиента»

Михаил Русаков
генеральный продюсер
Отлично!
Просто отправьте свои контакты и наш специалист свяжется с вами в ближайшее время
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Истинно только частное знание
Умберто Эко, «Имя розы»